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中国文具行业进入品牌时代Microsoft Word 文档

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文具行业是我国轻工行业当中发展最 迅速最完善的行业, 随着文具专卖店、专 业化市场的渐趋成熟,经营者的管理水*和 服务内涵有着向高层延伸的趋势,以品牌为 主的中高档产品将成为未来消费的主流。 文具行业分析师认为:面对品种繁多的 文具用品,消费者可选择的余地也越来越 多,国外竞争对手的涌入也将使得整个市场 的竞争压力不断加强,随着竞争的愈演愈 烈,文具业应该积极主动的通过各种努力实 现品牌化突围。 我国文具的市场容量已经突破 10000 亿 元,*几年来的增幅也都在 10%以上,随着 国内经济的发展和市场购买力的提高,更加 加速文具行业的发展。 各行各业当中,品牌的影响力关系着企 业的生死存亡,企业在经历了品种、价格、 宣传等几个商战手段以后都要进入“品牌 战”的最后阶段,想要在品牌战略中取胜,

就必须重视品牌发展。而我国文具产业在前 期的发展过程中,缺乏明确有序的管理规 范、产品单一、低价竞争、浪费资源等都严 重制约阻碍了国内文具新生品牌的发展。 目前我国文具发展趋势大体分四大类: 多功能化,简洁实用化,高档化,玩具化, 根据最*的调查显示,有超过六成的消费者 表示喜欢个性时尚的文具,而且随着对环保 要求的提高,绿色环保低碳的文具也受广大 消费者的青睐,这些都给文具企业的未来指 明了发展方向。 与此同时产品的营销也竞争激烈,现在 我国文具企业营销水*尚在初始阶段,未来 将会是文具产品营销竞争的时代,主要有扁 *化和电子商务两个发展方向,只有在营销 上采取务实策略,不断创新,跟紧时代的脚 步,才能打动消费者,取得良好业绩,树立 自己的品牌形象。 在《2013-2017 年中国文具用品批发市

场分析及投资趋势研究报告》中指出:文具 行业面临全球化的竞争,必须做好顺应时代 变化的准备,在新品研发和销售渠道上进行 变革,要想不被市场淘汰,只有创新自己的 品牌, 提升品质才能得到有效的持续发展。




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